A campanha publicitária foi criação do Fundo de Unhate de mesmo nome, concebido e criado por Benetton. De acordo com o site da Fundação, que pretende contribuir para a criação de uma nova cultura de tolerância, a fim de superar o ódio. A campanha explica que "o ódio eo amor não são tão distantes quanto pensamos", e às vezes até estão em "equilíbrio instável". Para demonstrar isso graficamente Benetton desenvolveu uma série de cartazes com beijos políticos proeminentes e líderes religiosos, atitudes e crenças que divergem.
